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中国电子商会发布《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》(图文)

发布时间:2017-12-27 11:01:06

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 12月18日下午,由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的第十三届“2017年中国平板电视行业大会”在北京召开。

会上,中国电子商会副秘书长陆刃波发布了《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》。

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《报告》显示,2017年中国彩电产业呈现出以下特点:

一、平板电视需求不足,趋优消费引领品质竞争

彩电业整体趋稳,内需増长低迷;预计2017年全年电视销量在4800万台,保持平稳,低速运行常态化。出口方面,1-10月彩电出口同比下降2.4%,内销竞争更加激烈。

二、互联网品牌份额进一步萎缩,环境进一步恶化

互联网品牌火热进入之后极速洗牌,淘汰仍将继续。主要有以下几个原因:

原因一:缺乏有效供应链,自身没有话语权;

原因二:主要依靠资本融资,产品制造能力几乎为零;

原因三:上游面板长周期、高幅度涨价,自身体量不足以承受压力;

原因四:信任危机引发用户谨慎购买,造成恶性循环;

原因五:产品、内容同质化严重,缺乏创新,盈利模式脆弱。

三、彩电消费结构升级,产品定位趋向高端大屏

2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同,消费者期望更换的电视尺寸主要集中在50~60英寸之间,大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位共同点;消费者在购买电视的预期价格集中在3000~10000元之间,随着国内彩电产业链的完善,平均产品价格有望继续走低。

四、多元显示技术呈现,产品向上助力消费体验提升

近年来,彩电行业呈现多元显示技术并存趋势,电视产品形态选择日益丰富。OLED电视、量子点电视、激光电视、人工智能电视等,大大提升了消费者观看体验,同时也成为彩电企业争取用户、扩大市场份额的发力点。

 

五、人工智能电视逆势增长,即将步入发展快车道

从2016年开始,人工智能电视大放异彩,2017年春季发布会,长虹、TCL、小米不约而同将重点放在了人工智能电视上,预计2017年中国语音产业接近百亿规模。但也应认识到,目前人工智能仍处于发展初级阶段,距真正意义上的人工智能仍有差距,未来发展潜力巨大。

六、品质消费促使彩电企业回归电视本质需求

消费者观看质量要求提升,对于电视产品本质需求,促使彩电产品结构升级,发力中高端。调研显示,画质、尺寸、外观、品牌成为用户选购彩电产品的重要因素。

七、渠道融合进一步加速 无界零售模式现雏形

电商平台与线下实体进入快速融合期,更多高端产品进入彩电产品网购市场,产品形态更加齐全。京东、苏宁易购、天猫、国美在线占据彩电线上消费的90%以上。京东与五星电器全面展开无界零售战略合作,为线上线下渠道融合开辟了新的经营模式,线上线下区别逐渐模糊。

同时,陆刃波还对2018年中国彩电市场的发展做了预测和展望。

1、高端大尺寸依然是彩电市场发展的主流方向,OLED、量子点、激光电视等显示技术依托大尺寸电视,呈现多元快速扩张。

2、电信运营商进入彩电行业,随着智能电视快速发展,掌握海量客户、家庭宽带资源的电信运营商,彩电市场或将再次分化,竞争将更加激烈。

3、彩电制造企业海外扩张规模继续加速,对外逐步建立和完善全球化的供应、制造及服务体系,实现海外本地化资源合理配置和成本优化。

4、电商平台与线下实体速度、品类继续加速,随着具备消费能力网民数量的增长,电商平台将成为活跃彩电市场的生力军。

5、新建面板线落地投产,面板出货将全面放量,供应量将大于整机需求量,2017年面板价格上涨趋势也将得到缓解。以后几年,传统技术面板将进入价格下行区间。

6、《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020)》实施,优化了发展环境,促进人工智能电视规模继续扩大。

7、未来品牌溢价能力将是企业占据行业话语权的重要砝码,个性化、高端化、技术创新能力成为体现企业溢价能力的关键。

 

8、彩电市场整体进入增长瓶颈期,产品结构升级、销售渠道融合、核心技术创新等多种形式的综合布局,围绕提升消费者观看体验感受的举措,将是彩电企业发力的重点。